Le référencement naturel, ou SEO, englobe toutes les méthodes visant à optimiser la position d’un site web dans les résultats de recherche de Google, avec pour objectif d’atteindre les premières places.

Pour atteindre les meilleures places sur les moteurs de recherche, il faut développer un site qui :
1- séduit les internautes
2- qui répond aux critères de Google.

En respectant une série de règles spécifiques, votre site pourra grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche. L’objectif est d’augmenter la visibilité du site pour attirer davantage de clients potentiels.

💡 Au risque vous choquer, nous considérons qu’il est plus important d’avoir un site simple qui génère des milliers de visiteurs qu’un site magnifique qui ne fait aucun trafic.

Avantages du référencement naturel

• c’est un moyen redoutablement efficace pour augmenter le trafic sur son site
• en terme de coût par visiteur, c’est un levier marketing très compétitif et peu cher
• c’est un investissement durable : à la différence des annonces publicitaires ou des flyers, le SEO continue de porter ses fruits même lorsque les efforts sont réduits, grâce à son inertie.
• ce n’est pas de la publicité mais la mise en oeuvre de bonnes pratiques pour optimiser votre site internet.

Qu’est-ce que le seo : bien comprendre les bases

SEO signifie Search Engine Optimisation, autrement dit en français « Optimisation pour les moteurs de recherche. »

Il ne s’agit pas de publicité car a aucun moment, Google ne reçoit de votre part un paiement.
C’est un ensemble d’optimisations que vous allez réaliser (vous-même, ou par le biais d’un prestataire spécialisé) sur votre site et en-dehors.

Pour être bien positionné sur Google, un site doit répondre à plusieurs conditions :

• un contenu bien écrit, qui répond à un problème avec une solution experte
• un site qui bénéficie d’une bonne notoriété (autrement dit les internautes en parlent)
• un site rapide qui s’affiche de façon fluide sur PC ou smartphone et sans erreurs techniques
• un site dont les pages sont bien organisées en dossier et sous-dossiers pour aider les internaute à trouver facilement l’information qu’ils cherchent.

Soyons clair, pour mettre en place de façon adéquate chacune de ces conditions, il faut du temps et une bonne dose de savoir-faire. Bien écrire pour le web ne s’improvise pas, de même qu’accélérer la vitesse d’affichage de chaque page requiert des compétences techniques pointues.

Mais ce n’est pas une raison pour ne rien faire ! Même sans être un spécialiste, il y a des actions que vous pouvez mettre en oeuvre pour améliorer vos positions. Par contre, il faudra y passer un peu de temps. La courbe d’apprentissage est ardue au départ mais plus douce ensuite.

Tout commence par le choix des mots clefs

Une stratégie de référencement commence par la sélection d’un certain nombre de mots clefs. Ce sont ces expressions que les internautes vont chercher sur Google ou Bing.

En tant que chirurgien esthétique, vous exercez dans une zone géographique précise, généralement dans ou à proximité d’une ville. Votre objectif est donc d’apparaitre aussi que haut possible sur des requêtes géo-modifiées du type « chirurgien esthétique + nom de votre ville » ou « chirurgie plastique + nom de votre ville ».

Ensuite il faut rédiger des pages de contenu informatif

Pour chaque mot clef, vous devez ensuite rédiger une page de contenu (texte + photos au minimum, idéalement vidéo et infographie pour aller plus loin) unique et intéressante à lire.

Chaque contenu doit être informatif, précis, montrer une expertise, sans être trop technique pour le grand public. Un juste milieu en somme. Vous n’oublierez pas de mentionner que vous proposez cet acte bien entendu.

Par exemple, vous pourrez vouloir indiquer que vous réalisez les opérations des oreilles décollées. IL faudra donc rédiger une page détaillée sur ce sujet : déroulement de l’opération, résultats attendus, contre-indications, risques, suites opératoires etc… Etant donné qu’il y a déjà des centaines de pages sur ce sujet, souvent rédigées par des confrères, vous devez vous différencier en expliquant votre approche, vos résultats, des photos avant-après etc.

Enfin il faut mesurer les résultats de vos efforts

Pour savoir si votre travail de référencement naturel porte ses fruits, vous devez suivre quelques indicateurs clefs :

• trafic sur le site avec des outils comme la Google Search Console, Google Analytics, ou Matomo.
• suivi des positions des mots clefs importants avec des outils comme la suite Mangools, SEM Rush ou Check-position.com
• évolution du nombre d’appel ou de prise de rdv par le biais du site.

Spécificités du SEO pour le secteur de la chirurgie esthétique

Vous le savez, depuis 1947, il y a une interdiction totale de recourir à « tous procédés directs ou indirects de publicité » pour les professionnels de santé, et a-fortiori pour les médecins et chirurgiens.

Le décret du 22 décembre 2020 a tempéré cette interdiction. Le texte stipule désormais que
communiquer des informations est possible pour « contribuer au libre choix du praticien par le patient, relatives notamment à ses compétences et pratiques professionnelles, à son parcours professionnel et aux conditions de son exercice ».

Un chirurgien esthétique peut donc posséder un site internet et y détailler ses approches thérapeutiques.

La chirurgie esthétique est un domaine d’activité très concurrentiel et ces dernières années, de plus en plus de praticiens s’installent. Une ville de taille moyenne (et à fortiori une grande ville) dispose de nombreux professionnels, il y a donc beaucoup de concurrence. La médecine esthétique est aussi concurrencée par des instituts de beauté ou des ophtalmologues.

De nombreux chirurgiens font déjà du référencement naturel, soit eux-même soit en partenariat avec une agence spécialisée.

Autrement dit, si vous en faites pas de SEO, même de façon sommaire, vous perdez déjà des positions et des patients. Si vous lisez ces lignes c’est probablement que vous en avez conscience.

Comment améliorer le référencement naturel de son site internet soi-même quand on est chirurgien ?

Voici un guide par étape du référencement naturel pour chirurgien esthétique pour améliorer vos positions et obtenir plus de trafic ciblé.

1- Optimiser son contenu

A- Soignez la page d’accueil de votre site internet

La page d’accueil est la page la plus importante. Elle vous permet de vous positionner sur le mot clé crucial : « chirurgien esthétique + nom de votre ville ». Ce mot-clé est celui que la plupart des internautes recherchent en premier.

Pour maximiser son efficacité, la construction de votre page d’accueil devrait suivre ces lignes directrices :

• Une balise titre intégrant le mot clé principal ;
• Un titre de niveau H1 qui reprend également ce mot clef crucial ;
• Des sous-titres H2 incluant aussi ce mot clé ;
• Des paragraphes enrichis par le même mot clé ;
• Un texte d’introduction concis mais riche, qui met en avant votre expertise, votre localisation et vos domaines de compétence ;
• Des paragraphes qui exposent en détail vos méthodes et vos résultats ;
• Des liens vers chacune de vos spécialités, comme la chirurgie du nez, de féminisation familiale ou les actes de médecine esthétique…

Il s’agit donc d’une page longue, dense, riche en informations et qui sert de tremplin pour en savoir plus sur vos spécialités qui seront abordées dans des pages secondaires.

B- Identifier les mots clés de coeur de métier

Pour optimiser votre stratégie SEO, il est capital de déterminer quelles sont vos pages les plus importantes et de concentrer vos efforts sur celles-ci. Ces pages doivent mettre en avant vos activités principales et vos spécialités.

Mettez-vous à la place de vos clients et interrogez-vous sur leurs recherches spécifiques. Si, par exemple, vous obtenez d’excellents résultats en rhinoplastie, il serait judicieux de consacrer une page spécifique à ce sujet.

Rédigez un texte qui va droit au but tout en fournissant des détails précis. Répondez à des questions clés telles que : quelle est votre méthode ? Quels sont vos résultats ? Quelle est votre expérience ? Où pratiquez-vous ? Quels sont les coûts associés ? etc.

Pour chaque page, vous allez utiliser la même approche que pour la page d’accueil en créant un contenu de qualité, en soignant les titres, les sous-titres, le contenu, les images… Vous pouvez aussi ajouter une vidéo de présentation si vous êtes à l’aise face-caméra.

Ces pages doivent être ajoutés dans le menu principal du site. C’est très important car cela donne à Google le signal qu’elles sont fondamentales pour bien comprendre ce que vous faites.

C. Faire une recherche de mots clefs supplémentaires

En matière de chirurgie esthétique, il existe une grande variété de mots clefs que votre site pourrait cibler.

Il existe des outils très perfectionnés qui permettent de faire cette recherche. Nous utilisons par exemple SERanking. Certains de ces outils sont gratuits comme par exemple Haloscan ou le planificateur de mots clef intégré à Google Ads.

Ils vous permettent de savoir pour une expression donnée, le volume de recherche mensuel et l’indice de difficulté du mot clef. Des mots clés comme « acide hyaluronique » ou « lifting du visage » par exemple sont probablement des très bons mots que vous pouvez développer dans une page ou dans un article du blog de votre cabinet mais selon votre région géographique, ils peuvent être plus ou moins difficiles, tout dépend de la concurrence.

2- Booster sa notoriété avec des liens

Avoir un site web complet, bien rédigé est un pré-requis de base mais il n’est désormais plus suffisant. Vous devez aussi augmenter la notoriété de votre site.

Google mesure la notoriété de votre site en utilisant principalement un signal fort : le nombre de liens retour (backlinks dans le jargon) que vous recevez.

Si par exemple, le journal local parle de vous sur son site et fait un lien vers le votre alors vous avez un lien retour. Si votre petit cousin qui a un blog parle de vous et fait un lien vers votre site, vous avez un second lien retour.. et plus vous avez de lien retour, plus votre score de notoriété augmente. (A noter : les liens sur les réseaux sociaux comme Twitter ou facebook ne comptent pas).

A noter : plus un site qui vous fait un lien reçoit lui-même de liens, plus il vous donnera de notoriété. Par exemple, un lien depuis le journal Le Monde vous apporte plus que un lien depuis le skyblog de votre cousin.

Donc le nerf de la guerre c’est d’obtenir des liens retour de sites de bonne qualité. Comment faire ?

• demandez à vos amis, à votre famille
• demandez à vos partenaires, vos fournisseurs
• inscrivez-vous dans des annuaires en ligne
• rédigez des article d’analyse sur un sujet d’actualité et proposer l’article à des blogueurs (on parle de guest bloguing)
• rédigez des articles de fond sur votre blog et proposez à d’autres publications d’en parler

💡 Notre agence possède un réseau de sites partenaires que nous pouvons démarcher. Cela permet un gain de temps considérable dans cette pratique.

3- Accélérer la vitesse de son site

Un site rapide est crucial pour le SEO. Les moteurs de recherche, tels que Google, favorisent les sites qui offrent une expérience utilisateur fluide et agréable. Cela s’explique simplement : un site lent à charger peut frustrer l’internaute, qui pourrait alors abandonner la page.

Un temps de chargement réduit est synonyme d’une meilleure rétention des visiteurs et d’une diminution du taux de rebond. Les utilisateurs sont ainsi plus enclins à rester sur votre site et à naviguer sur plusieurs pages.

Google considère la vitesse de chargement comme un critère important dans le classement des sites. Toutefois, il n’est pas nécessaire de viser la perfection absolue ; un temps de chargement de 2 secondes est tout à fait acceptable.

Pour booster la vitesse de votre site, vous pouvez :

• Réduire le poids des images à ne pas dépasser 250 ko par image ;
• Utiliser un module de mise en cache ;
• Activer le lazy loading, qui permet de charger les contenus en bas de la page après ceux du haut ;
• Choisir un thème léger et rapide, si vous utilisez WordPress ;
• Adopter un module qui convertit votre site dynamique en site statique en HTML pur, ce qui est très efficace mais nécessite une certaine préparation technique.

4- Créer et optimiser sa fiche Google My Business

Google My Business est un outil gratuit offert par Google qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne à la fois sur le moteur de recherche et sur Google Maps.

Une fiche établissement Google correctement administrée, enrichie d’avis positifs et d’informations toujours à jour, joue un rôle clé dans l’amélioration de votre positionnement dans les résultats de recherche locaux.

Pour maximiser votre visibilité locale et attirer plus de clients, il est crucial de créer et d’optimiser votre fiche Google My Business. Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Assurez-vous de fournir des informations complètes et exactes : remplissez tous les champs disponibles, incluant les horaires d’ouverture, les services proposés, et une description détaillée de votre activité. Une fiche bien remplie est mieux référencée
• Ajoutez des photos de haute qualité de votre établissement, de votre équipe, et même de vous-même, ainsi qu’une courte vidéo de présentation. Les images captent l’attention et incitent les utilisateurs à en apprendre davantage, ce qui favorise l’interaction avec votre fiche.
• Les avis jouent également un rôle crucial dans la crédibilité de votre entreprise. Incitez vos clients satisfaits à publier des commentaires positifs. Il est important de répondre à tous les avis, positifs comme négatifs, pour démontrer votre engagement envers votre clientèle. L’utilisation d’une carte de visite sans contact peut accélérer la collecte des avis.
• Publiez des mises à jour régulières sur votre fiche pour informer les utilisateurs des événements à venir ou des nouveautés concernant vos activités.

💡 Il est bon de noter que le classement de votre site web a également un impact positif sur le positionnement de votre fiche Google My Business.

Nous pouvons vous aider pour améliorer votre référencement sur Google

Mission Internet est une agence spécialisée en SEO depuis plus de 12 ans. Nous accompagnons déjà des chirurgiens et professionnels de santé (radiologues, kiné…) dans leur stratégie de développement numérique.

Avec une forte expertise en rédaction optimisée et en optimisation sémantique, nous aidons les professionnels de santé à améliorer la notoriété de leur site web. Nous créons aussi votre site vitrine si vous en avez besoin.

Formateur certifié au CNAM, nous partageons notre savoir-faire en SEO pour booster votre visibilité en ligne et attirer un trafic qualifié.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez découvrir nos services et en savoir plus sur la stratégie de référencement la plus adaptée à votre situation.